Réflexion
La culture est-elle devenue un argument marketing ?
On tire le fil sans conclure trop vite, avec les arguments de ceux qui pensent l’inverse.
Les marques sponsorisent des festivals, signent des collaborations avec des artistes, ouvrent des lieux. La culture serait devenue le nouveau terrain du marketing. C’est vrai, et c’est trop court.
Ce que le public repère
Le public sait très bien quand une marque emprunte un décor sans rien apporter. Il sait aussi reconnaître celle qui finance une scène, paie les artistes et se tient en retrait. La différence ne tient pas au budget, elle tient aux personnes qu’on met dans l’équipe.
À retenir
Une marque qui veut parler à un secteur a besoin de quelqu’un qui en vient. C’est exactement ce que veut dire « connecter les secteurs ».
